La production

Il est assez consensuel de vouloir une production française, mais il est aussi bien d'en comprendre les enjeux, surtout quand on parle de biens à destination du grand-public (B2C, pas destiné aux professionnels).

Le grand public est parmi les consommateurs les plus difficile a atteindre pour une entreprise. Il est difficile car

• Il est exigeants bien plus qu'une entreprise. Si une entreprise ne regarde que l'aspect économique, le particulier est lui sensible au beau, au bien, à la santé... et aux prix des qualités qui sont difficilement réconciliables.
• Comme il est nombreux et exigeant et la concurrence rude, les marges sont faibles. Il faut donc produire en très grosses quantité avec très peu de bénéfices.
• Qui dit très grosses productions, dis très gros investissements.
• Mais qui dit marge faible dit aussi qu'il faut trouver beaucoup de clients d'où de gros investissement en publicité.
• Il change très vite selon la mode. On peut donc très vite se retrouver avec d'énormes stock sur les bras qui seront peut-être vendable mais à très vil prix.
• Dans un monde globalisé, et uniformisé, la production est très facilement délocalisable alors que pour une entreprise ce l'est beaucoup moins (compte tenu d'une plus grande nécessité de répondre rapidement au besoin très spécifique).

Dans ce contexte, on comprends très vite que produire en France ou le cout du travail est élevé, est une gageure, les produits seront toujours plus cher. Ils pourraient être juste plus cher, ils le sont beaucoup, car cela se fait en petite quantité avec du fait du prix une difficulté supplémentaire à le vendre. Reste un point qui avantage la production française : comme elle est local